La sostenibilidad de la radio
Resumen
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en sí, ya que posee una calidad intima de tú a tú, que la mayoría de otros medios no tienen.
La
radio trabaja con una programación y personalidad diseñada que la audiencia
convierte en parte de su día a día, pero para lograr todo este proceso de difusión
es necesario tener una sostenibilidad, la cual está integrada por los factores social,
institucional y financiero.
abstract
The importance of the radio as a means of diffusion, is mainly focused on the nature of what it represents as a medium in itself, since it has an intimate quality of you to you, that most other media do not have. The radio works with a programming and personality designed that the audience becomes part of their day to day, but to achieve all this diffusion process it is necessary to have a sustainability, which is integrated by the social, institutional and financial factors.
Términos
clave (personalidad, programación, sostenibilidad)
key
words (personality,
programming, sustainability)
Introducción
La radio (entendida como radiofónica o radiodifusión, posibilita la transmisión de señales, mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del mismo espacio vacío.
En
relación con otros medios de comunicación, la radio genera una situación
comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor, se ven sin ser
vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que sobre la
nada, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas
etc. La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también
es un mundo a todo color.
Desarrollo de
contenidos
“Desde que
la radio participa de la construcción de la historia y la cultura de la gente
se han ido sucediendo muestras de inclusión por parte de ciudadanas y ciudadanos
que, apreciando su rol individual y colectivo, van ubicándose en espacios de
dominio” (La radio – Jerry Jara Llanos)
La radio,
como cualquier otro medio de comunicación, ofrece diferentes tipos de
contenidos cuya ideación y organización en el conjunto de la programación puede
atender a formas de comunicación diferentes, no sólo la informativa. La
actuación radiofónica de la emisora se concreta en una definición de radio y un
modelo de programación determinado.
Personalidad de la radio.
Las personas nos relacionamos con el mundo exterior gracias a todos nuestros sentidos, pero el oído es el órgano de comunicación por excelencia, ya que es el sonido el vehículo de la palabra. Los humanos desde el inicio de su existencia han tratado de comunicarse de la manera más efectiva y esto se ha logrado gracias al oído, porque sin él no se podrían escuchar las propuestas de otras personas, ni interrelacionarnos con diferentes culturas. En relación con los medios de comunicación, específicamente en la radio, este órgano importante permite desarrollar un alto grado de intimidad con sus oyentes.
Habiendo mencionado ya a la radio, es importante hablar de su personalidad, McLuhan mencionaba, que es un medio eminentemente visual; haciendo una comparación de que el ser humano tiene tres ojos, el tercero es el oído, es el órgano subjetivo se podría decir, ya que facilita la transformación de nuestra realidad según nuestros pensamientos, o sea el ojo de la imaginación. La radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos y en la que se perciben espacios sin ser percibidos, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas, etc., que a la hora de trasmitir no son reales pero que en nuestra mente se crea ese vínculo. Porque es a través de la voz, del lenguaje cotidiano, las palabras concretas, que podemos hacer que los oyentes se identifiquen con lo que se está trasmitiendo, creando así vínculos irrompibles de intimidad, es decir que la radio es un medio de comunicación que brinda una conexión más directa con las personas, tratando de relacionarse y de comprometerse por brindar no solo información sino también entretenimiento y cultura a la audiencia.
Entonces, la personalidad de la radio radica en el sonido, hacia donde va dirigido y el sentido de esta, conjuntamente con el objetivo de la radio que es la capacidad de seducción, tanto con la palabra hablada como con todos los elementos ya dichos. Es su flexibilidad la que la caracteriza y la hace capaz de adaptarse a cambios de programación más rápido que cualquier otro medio y propicia la libertad de actividades diversas sin interrumpir a la gente, cosa que no es común en otros medios masivos.
La programación radiofónica
"El término programación en radio puede ser aplicado tanto al proceso de combinar varias unidades de entretenimiento y comerciales dentro de un programa completo en sí mismo, como también puede aplicarse a una distribución de tales unidades dentro de una secuencia de continuidad para un día a la semana"
Presentar cualquier emisora de radio tiene
muchas particularidades, y si hablamos de su programación es sin lugar a dudas,
su tarjeta de presentación, su seña de identidad y en definitiva, su principal
razón de ser.
En el terreno de la comunicación
radiofónica, la producción está estrechamente ligada al concepto de programa,
en tanto que globalmente entendida, afecta a todo el engranaje que debe ponerse
en marcha para la emisión de cualquier espacio, por pequeño que sea. En las
producciones de radio, la mayoría de los programas cuentan con el respaldo de
un cuerpo de productores, ellos son las personas que se encargan por ejemplo,
de concertar entrevistas, de buscar la información o documentación necesaria
para la emisión de un reportaje, de preparar los temas a abordar en el espacio
noticioso, así como de seleccionar efectos sonoros, etc.
Programar es una técnica, pero, al
mismo tiempo, también es un arte: la técnica y el arte de idear, realizar y
presentar unos contenidos que brinden un servicio al tipo de audiencia al que
se dirige la emisora acorde con los principios editoriales de la empresa, los
recursos humanos y técnicos de los que se dispone y los parámetros reales del
mercado en el que se emite.
La
gente se acostumbra a escuchar sus programas favoritos, los cuales cuentan con
un horario establecido, una estructura, contenidos y una conducción que lo
caracteriza; y cambiarles la rutina de la noche a la mañana rompería la
relación que existe entre audiencia y medio.
De la capacidad y talento para
producir programación depende en gran medida la posibilidad de comercialización
de una emisora, así como la capacidad para poner en marcha planes y programas
de ventas, bien dirigidos, para alcanzar el éxito económico y social previsto.
¿Qué
tan importante es un discurso y lenguaje radiofónico?
El discurso admite superposiciones de planos sonoros y todos los recursos expresivos que adopta la voz humana. Aquí sí que está permitida la recreación de sentimientos. El actor radiofónico se convierte en un sujeto protagonista del relato y al transformarse en un personaje concreto asume sus características estéticas y psicológicas. La voz es el vehículo que transmite a los oyentes el trabajo de los actores, y también es el único instrumento con el que cuenta el narrador para dar vida sonora al personaje que interpreta.
A
través de la voz se exterioriza y comunica todas las sensaciones que definen el
personaje, todos los matices que caracterizan la escena y todas las
circunstancias que componen el relato.
En el
discurso dramático se juega con el ritmo, con el tono, con el timbre y con la intensidad de la voz para transmitir de
la forma más precisa posible las situaciones y los comportamientos que aparecen
reflejados en el texto.
Por
otro lado, es un conjunto sistemático de signos cuyo uso genera la codificación
de mensajes en un proceso comunicativo interactivo entre emisor y receptor.
El
habla de la radio no va sola, ni se atiene solamente a sus posibilidades,
cuenta con el recurso de la música y de todos los sonidos, y en conjunto forman
el lenguaje radiofónico.
En la radio, al igual que en los otros
medios, convergen todas y cada una de las condiciones necesarias para hacer de
la comunicación una realidad, ya que entre otras cosas, tiene un lenguaje y un
código específicos de los que se sirven sus profesionales para construir toda
esa amalgama de mensajes/sonidos, que llegan a nuestros oídos a través de los
aparatos receptores.
La voz (o el lenguaje de los humanos),
la música (o el lenguaje de las sensaciones), los efectos sonoros (o el
lenguaje de las cosas), y el silencio son componentes del lenguaje radiofónico
con las que se trabaja de manera indispensable en la radio, mismas que varían
en función al tipo de programa que se desea emitir pero el principal
denominador común de los componentes del lenguaje radiofónico es ante todo, su
ilimitada riqueza expresiva y su gran poder de sugestión.
Entonces, utilizando solo la voz, o
solo la música, o combinadas la voz y la música, o la voz y el silencio; o
todas a la vez, podemos lograr que el oyente se alegre o se ponga triste, que
dibuje en su mente un paisaje, que recree un movimiento, que sienta miedo, que
se entretenga o aburra, etc.. Porque en el universo radiofónico, todo es
posible.
Sostenibilidad de la radio
Las emisoras comunitarias, por definición son experiencias de carácter social, gestionadas por una organización cuya misión primordial se enmarca dentro del desarrollo de la comunidad, bajo principios claros de promoción de la participación, las culturas locales y la ampliación de los espacios democráticos. Estas tienen un reto permanente, con las audiencias y con las fuerzas sociales de la comuna, es construir y mantener vigente un escenario comunicativo en donde se desplieguen las voces, intereses y expectativas de los múltiples sectores que modelan la vida local.
Si nos
enfocamos en el mayor reto de la radio comunitaria, indiscutiblemente
estaríamos hablando de su sostenibilidad y es que son pocas la experiencias que
surgen en las comunidades sin apoyo externo, el desarrollo de los medios de
comunicación se parece mucho a la de los artistas de circo que caminan en
delicado equilibrio sobre una cuerda floja, a veces caen sobre la red y vuelven
a subir para comenzar de nuevo pero la diferencia es que en los medios
comunitarios la mayoría de las veces no
hay algo que amortigüe la caída por ello muchos proyectos quedan frustrados al
poco tiempo de iniciarse.
Los
reglamentos y leyes que regulan las radios comunitarias son bien claros en
cuanto a las pautas y los tiempos permitidos dejando abierta entonces la
posibilidad de ayudas públicas; la sostenibilidad de los medios
comunitarios está constituido por tres componentes- social, institucional y
económico- que logra un equilibrio para la supervivencia del medio a un corto
plazo, para lograr su supervivencia y desarrollo, equilibrio que se logrará
evitando la privatización y concentración del poder de las radios comunitarias
en pocas manos, proteger la vinculación con nuestro público que determina su
permanencia y consolidación, lograr un equilibrio entre la generación de
ingresos por concepto de publicidad, organismos y grupos de solidaridad.
Sostenibilidad económica.
Los recursos necesarios para las instalaciones, equipos, necesarios para las instalaciones, equipos, servicios y personal son los que permiten ser fieles servicios y personal son los que permiten ser fieles al proyecto político comunicacional, sin tico comunicacional, sin concesiones.
Sostenibilidad social
La sostenibilidad social permite a las radios comunitarias
permanencia y fortalecimiento en su entorno, mediante la participación
horizontal de las personas de la comunidad, la pluralidad de pensamiento sobre
diversidad de corrientes y tendencias políticas, sociales y económicas, la integración
de los actores sociales, y una perspectiva crítica que estimule el
razonamiento, el análisis, la polémica, la argumentación y el debate como
mecanismos de aprendizaje.
Las acciones de sostenibilidad social la implementan los
miembros de la comunidad de forma particular, u organizada, a través de
consejos comunales, quienes conjuntamente con los integrantes de las radios comunitarias,
son actores sociales, que muestran algún tipo de anclaje relacional con el
territorio y que toman conciencia y decisión en poder transformar y por lo
tanto mejorar sus condiciones de vida” (Barbero y Cortés, 2005).
Sostenibilidad
Institucional
Aquí las radios comunitarias buscan reconocimiento del
estado, lograr una legislación que reconociera su existencia y destacara su
importancia como medios de expresión comunitaria que desarrollan programas
sociales y culturales a favor de la población.
Otros aspectos que inciden directamente en la sostenibilidad
institucional son: la propiedad del medio, la organización interna, las
relaciones laborales, los mecanismos y la transparencia de la gestión.
La radio y sus alejamientos del medio
El estado actual de los medios de comunicación humanos es muy incierto, no solo porque los cambios son permanentes, sino también porque los grandes paradigmas se están cayendo.
La radio pese a los avances que han experimentado otros
medios gracias a la incorporación de las nuevas tecnologías de la información y
de la comunicación, sigue siendo, en la actualidad la más rápida y la más
impactante sobre todo a la hora de transmitir acontecimientos noticiosos de
última hora. De la misma manera la radio nos ha permitido el deleite de llegar
a todos los públicos, porque entre otras cosas, sus mensajes son sencillos y
fáciles de entender, porque su escucha es compatible con el desarrollo de otras
actividades, ya que entretiene, no siendo necesario saber leer, además de ser
gratuita, y que a diferencia de la prensa, la televisión o el cine; para
algunas personas discapacitadas no interpone
Conclusiones:
- La programación muestra tanto usos sociales del tiempo (del trabajo y del ocio) como las visiones que sobre esos tiempos tiene la industria y sus estrategias de domesticación de la vida cotidiana. En la programación radial están presentes las audiencias en cuanto han sido transformadas, por la lenta pero constante seducción que han ejercido en ellas la industria de la cultura.
- La personalidad de la radio radica en el sonido, hacia donde va dirigido y el sentido de esta, conjuntamente con el objetivo de la radio que es la capacidad de seducción, tanto con la palabra hablada como con todos sus elementos.
- Las acciones de sostenibilidad social exige crear un ambiente donde sus acciones sean cuestionadas y evaluadas en pro del cambio social y de condiciones para la independencia comunicacional autóctona, endógena y comunal; para que se divulgue su manera de hacer comunicación, la forma de manejar, reconocer la realidad, y trasladar esa realidad a la investigación de medios de comunicación.
Referencias bibliográficas
§
- Juan Guillermo Buenaventura. La programación radial: palimpsesto y mapa de la cultura urbana contemporánea.
- Maria C. Useche. Acciones de sostenibilidad de las radios comunitarias.
- Elsa Moreno. Las “radios” y los modelos de programación radiofónica
- Alfonso Gumucio-Dagron. Arte de equilibristas: la sostenibilidad de los medios de comunicación comunitarios
- Dulce Maria Garcia Davila. De radio en radio: el escenario radiofónico.
